Ръководство за прилагане на схемата „Как да“ или HowTo на Google

Google винаги търси най-добрите начини да предостави най-полезните резултати на потребителите. Това е, което позволи на Google да доминира на пазара на търсачки толкова дълго време и поддържа развитието на SEO индустрията.

В началото имаше кутии за бърз отговор (помните ли ги?) и най-скоро въвеждането на фрагменти „Как да“ .

Фрагментите „как да“ имат за цел да предоставят инструкции стъпка по стъпка директно в SERP за заявки, базирани на инструкции. Има два типа фрагменти „Как да“, които можете да намерите в природата.

• Стандартен изглед на инструкции в списък с акордеони.
• Въртележка от изображения, показващи всяка отделна стъпка.

Този тип схема е специфична за мобилни устройства. И това е важно, защото означава усвояване на огромни количества SERP недвижими имоти. Също така беше потвърдено от Glenn Gabe, че можете да заснемете както представен фрагмент, така и изгледа с въртележка/списък „Как да“.

Това остави много малко място за вашите конкуренти, но също така принуди уебсайтовете да мислят по-логично за това как структурират съдържанието си .

Акордеон срещу въртележка

Незабавният въпрос е „кой тип фрагмент с инструкции е най-подходящ за моята аудитория?“ Правилно познахте, зависи.

Вземете например аудиторията на сайт за изработка. Визуални и креативни хора. В този случай можете да обмислите използването на богати на изображения фрагменти .

Това е като всичко друго в SEO, тествайте го и настройте въз основа на вашите резултати.

Ето как изглежда

Източник: Инструменти за разработчици на Google Търсене

Доста ефектно, нали?

И след това изгледът на акордеон (стандартният богат резултат „Как да“).

Източник: Инструменти за разработчици на Google Търсене

Моят непосредствен предпочитан вариант е акордеонът. Поради редица причини:

• По-лесно е да маркирате.
• Всеки елемент от списъка може да има няколко реда текст за обяснение на стъпката.
• Познато е. Хората разпознават представените фрагменти и стандартният резултат „Как да“ не пречи на това изживяване.

Единствената основна разлика, която може да повлияе на поведението на потребителя след кликване, е възможността за закотвяне на връзка към всяка стъпка. Стандартното маркиране не позволява това да се случи, но въртележката на изображения го прави.

Интересно е да се види как това променя ангажираността на потребителите в бъдеще.

Разбиране на обектите на схемата „Как да“.

Вашият най-добър източник на информация са инструментите за разработчици за търсене на Google .

Често обаче установяваме, че това може да стане сложно за тези по-малко технологични SEO специалисти, което може да разубеди внедряването и тестването.

Ние не искаме това. Ето защо разбихме всеки елемент от схемата и обяснихме какво означава.

Тип

Това единствено определя кой тип схема използвате на страницата. В този случай ще използваме типа „HowTo“.

Име

Можете да мислите за това като заглавие на вашия фрагмент. В основни термини на SEO, това е еквивалентът на атрибута за заглавие на нормална уеб страница.

Описание

Ето вашия шанс да опишете това, което разбивате на стъпки. Нека това е кратко, точно и достатъчно интересно, за да насърчи щракването.

HowToStep

„HowToStep“ е мястото, където казваме на Google, че сме на път да очертаем номерирана стъпка, която да се появи в SERPs. Google брои случаите на „HowToStep“, за да разбере колко стъпки има общо.

Текст

Това се намира под „HowToStep“, „HowToDirection“ или „HowToTip“. Това е вашето основно обяснение на един от трите гореспоменати елемента „Как да“.

HowToDirection

Това е мястото, където може да стане трудно. Използването на „HowToDirection“ ви позволява да посочите текста си с водещи точки, вместо да използвате един абзац. Според нас „HowToStep“ е най-лесният елемент за изпълнение.

URL адрес

Най-добрият подход тук е да добавите закотвени връзки към всяка стъпка от вашите фрагменти „Как да“. Използва се само за резултати с богато изображение. Така че, ако използвате акордеона, просто добавете URL адреса на главната страница към този елемент.

Обект на изображението

Това може да се използва за определяне на основното изображение на вашия фрагмент. Може също да се използва за попълване на стъпките на въртележката, намиращи се в богата на изображения схема „Как да“.

Общо време (формат ISO 8601)

Това е критичен елемент. Времето определя за вашия потребител в SERPs колко време ще отнеме завършването на нещо. Ако не сте запознати с формата ISO 8601, струва си да посетите тази Wiki страница.

Създаване на ваша собствена схема „Как да“.

Ние, като SEO специалисти, винаги търсим прости начини за изпълнение на сложни задачи. Добавянето на това маркиране към вашите страници не трябва да е по-различно.

Препоръчваме да оставите Google да свърши тежката работа вместо вас. Не е нужно да сте пълноправен уеб програмист, за да започнете да работите с маркиране на Schema.

Използвайте кода, генериран в примера на Google, за да коригирате след това, както сметнете за добре.

Примерно изображение, използвано за образователни цели, Райън Робъртс, Zazzle Media

Можете лесно да промените всички елементи на валидната схема с инструкции, генерирана от самия Google .

Някои от маркировките на HowTo може да не са подходящи за това, което се опитвате да направите, така че просто започнете да премахвате секции, които са подходящи.

Пример за схема „Как да“.

Да приемем, че притежавам athomefitness.com и имам статия за това как да правите коремни преси.

Бих взел кода, генериран по-горе, и бих променил там, където смятам за необходимо. Ето как може да изглежда това:

Примерно изображение, използвано за образователни цели, Райън Робъртс, Zazzle Media

И за да видите как изглежда това в SERPs, просто изберете „преглед на резултатите от търсенето“ във вашия генератор на код и той ще ви даде две опции за избор.

• Резултат тип едно (въртележка на изображения)
• Втори тип резултат (стандартно приложение за списък)

В този случай съм маркирал страницата си за показване на стандартен списък.

Примерно изображение, използвано за образователни цели, Райън Робъртс, Zazzle Media

Често срещани грешки при маркиране

За съжаление Schema е непостоянен характер и много бързо ще посочи грешките, които сте направили.

Най-честите грешки обикновено идват от липсващи задължителни свойства (известни като тип клас) или синтактични грешки (некатегоризирани грешки).

1. Грешка при анализиране: Липсва „,“ или „]“ в декларация на масив

Източник: Schemaapp.com

Това обикновено означава, че не сте затворили отворена скоба някъде в кода си. За съжаление, трябва да се разровите в самия код, за да го намерите. За щастие Google подчертава реда, в който се появява грешката, в генератора на схема.

2. Грешка при синтактичния анализ: Липсва „,“ или „}“

Източник: Schemaapp.com

Много подобна на синтактичната грешка по-горе, тази грешка означава, че не сте затворили успешно своя { или сте забравили да добавите запетая преди началото на следващото си отваряне {.

3. Неправилен тип стойност

Източник: Schemaapp.com

Този тип грешка означава, че сте пропуснали или въвели грешно стойността на вашата стъпка „Как да“. В този сценарий може да е:

• HowToStep
• HowToDirection
• HowToTip

Забележка: Една проста правописна грешка може да извади целия ви скрипт от синхрон.

Накарайте Google да обхожда вашия URL адрес

Можете да прескочите опашката и да поискате Google да обходи URL адреса ви по-рано, за да се увери, че ще стигне до съдържанието ви и (да се надяваме) ще намери новата ви маркировка „Как да“.

Лесен начин да направите това е с инструмента за проверка на URL адреси (подобно на „Извличане като Google“).

Източник: Google Search Console за zazzlemedia.co.uk

От нашето първоначално тестване открихме, че индексирането се случва почти веднага; без значение от размера на вашия сайт.

Така че, ако сте нетърпеливи и нетърпеливи да видите дали вашата упорита работа се е отплатила, това е чудесен начин да потвърдите, че Google е идентифицирал промените във вашия URL адрес.

Проследявайте ефективността си в Google Search Console

След успешното внедряване на вашия Howto маркиране е важно да проследявате ефективността на съдържанието.

Увеличават ли се/намаляват кликванията? Нагоре/намаляват ли импресиите?

Можете да оцените това в отчета за ефективността на Search Console

Източник: Google Search Console за papanicksdriving.co.uk

Вероятността е да сте много ранен приемник на това маркиране, което ще го направи бърз начин за изяждане на големи количества недвижимо имущество в SERP .

Въпреки това винаги е важно да наблюдавате дали това маркиране е реална полза за вашия сайт. Това маркиране има за цел да подобри вашето съдържание, а не да му навреди.

В заключение

Схемата „Как да“ трябва да започне да си проправя път към сайтовете много повече в близко бъдеще, тъй като клиентите (и SEO специалистите) започват да виждат огромната полза от усвояването на възможно най-много SERP недвижими имоти . Въпреки негативната конотация на търсене с нулево кликване.

Ще се радваме да научим за всички тестове и напредък, който сте постигнали, моля, не се колебайте да оставите коментари по-долу, за да ни уведомите!

Райън Робъртс е ръководител на SEO в Zazzle Media.